简述品牌营销和效果营销在考核上的不同

效果营销，顾名思义，客户主要看广告投放效果。即投放1000元，要带来某种具体的、可衡量的效果，最直接的是产品售卖。而品牌营销，客户更看重品牌通过广告传递的理念，以及这种理念在未来的时间里给企业带来的长期价值。这两种营销侧重点不同，但又息息相关。效果营销这个词一直存在，但是有了搜索引擎之后，这个词成为越来越热门的广告词汇。搜索引擎营销作为最具代表性的效果营销渠道，具有精准个性化广告匹配、自由竞价、效...

微博营销五大流派之养号派

今天笔者为大家分享微博营销的五大流派中的养号派，笔者会分期为大家分享其他的几大流派;笔者相信当我谈到微博的时候大家都会陌生，因为这是如今的营销手段最有效的方式;但是有多少人真正了解微博呢?又有多少人真正能够使用微博来进行营销呢?下边就由笔者来为大家简单的介绍一下微博营销的五大流派吧;那什么是微博营销呢?微博营销是近两年兴起的一个网络营销方式，因为随着微博的火热，催生了有关的营销方式，就是微博营销;...

企业网络营销策划实施六步走

网络营销策划是一种运用智慧与策略的营销活动与理性行为，营销策划是为了改变企业现状，达到理想目标，借助科学方法与创新思维，分析研究创新设计并制定营销方案的理性思维活动。这是为实施营销目标而对营销策略进行实际运用的活动，是营销管理全过程的重要组成部分。一、情景分析：企业首先要明确所处环境的各种宏观力量(经济、政治/法律、社会/文化、技术)和局内人——企业、竞争者、分销商和供应商。企业可以进行SWOT分...

O2O营销的10大原则

谈起O2O，创业者一窝蜂去构建平台。然而O2O本质上是一种思想，是如何应用互联网工具为传统商业服务的方式。我们换一个角度，从平台的使用者角度看O2O。我们首先看到，有价值的O2O平台必须具备以下特征：√用户平台：O2O的平台绝不是简单的技术平台，它必须是用户平台而非流量平台。√区域化：“到线下”意味着区域特征明晰，可以细分。√社会化：具备社会化互动功能。那么，O2O平台的商户有哪些营销原则呢?核心...

创意移动营销活动的十大事项

“移动广告真枯燥，”史蒂夫乔布斯在2010年的时候说道。根据乔布斯的观点，移动广告必须要有更多吸引人的创意和更多有效的互动。一些移动营销活动依旧很枯燥。但是我认为乔布斯将会很高兴看见今年戛纳广告节里一个移动类别的案例。今年移动大奖的获得者，可口可乐，将手机作为整个活动的核心，而活动周边也有很真实的互动。可口可乐让你先利用“HilltopRe-imagine”(可口可乐的移动APP“再版巅峰想象”)...

微博营销的四个策略

进行微博营销必须知道的四个策略：一不要频繁发布广告，坚持内容跟广告的比例为7：3或8：2粉丝关注你，是希望得到一些有用的信息，不要以为人家关注你就是为了看你发广告的，你应该想方设法先将你的微博完善好，多多寻找一些有意思的东西，不一定是搞笑的，也不一定是性感的，但一定是粉丝想要看的!其次才能发广告，每发一条广告之后要紧跟着一条非商业广告微博以弱化你的商业意图。二掌握粉丝喜好，投其所好比如你的粉丝大多...